Una cantidad sin precedentes de comerciales repletos de estrellas lucharán por la atención durante la transmisión del Super Bowl LVII del domingo en Fox, ya que las marcas se enfocan en hacer reír en una economía difícil.

Celebridades del mundo de la música y el cine, incluidas las leyendas del rock Ozzy Osbourne y Billy Idol, que aparecen en un anuncio de Workday sobre “estrellas de rock” corporativas, y el rapero Jack Harlow, que aparece en un anuncio de Doritos, tocarán notas de humor y autodesprecio mientras los Kansas City Chiefs luchan contra los Philadelphia Eagles por el campeonato de la NFL

Las celebridades de renombre son comunes en los anuncios del Super Bowl. Pero el nivel de poder de las estrellas es único este año, ya que los anunciantes buscan unir a los espectadores en lugar de arriesgarse a amargar el estado de ánimo con mensajes demasiado sinceros o controvertidos, especialmente cuando los consumidores lidian con la alta inflación y la división política, dijo Charles Ray Taylor, profesor de marketing en Escuela de Negocios de la Universidad de Villanova.

En años anteriores, algunos anunciantes han utilizado el Super Bowl para centrarse en cuestiones sociales como la igualdad de género y el acceso al agua potable. Esos mensajes no estarán a la vanguardia esta vez, ya que las marcas buscan el humor probado y verdadero, dijo.

Las empresas, por supuesto, se esfuerzan por hacer que sus comerciales sean memorables para aprovechar al máximo su dinero de los anuncios que han alcanzado un precio récord, dijo Derek Rucker, profesor de marketing en la Escuela de Administración Kellogg de Northwestern.

Un spot de 30 segundos del Super Bowl este año se vendió por un poco más de $7 millones, según una persona familiarizada con las ventas de anuncios.

“Los anunciantes quieren que la gente hable sobre su marca, y no solo durante los 30 a 60 segundos del tiempo de transmisión (del Super Bowl)”, dijo Rucker.

Por primera vez en más de tres décadas, el fabricante de Budweiser Anheuser-Busch renunció a su contrato como anunciante exclusivo de bebidas alcohólicas del juego, allanando el camino para un Super Bowl alcohólico que incluirá a celebridades que presentarán otras marcas de cerveza y licores.

El actor Paul Rudd, que protagoniza “Ant-Man and The Wasp: Quantumania” de este mes, aparece como el superhéroe de Marvel, asegurando a una hormiga real que no está bebiendo en el trabajo, mostrando la cerveza sin alcohol de Heineken, Heineken 0.0.

En un anuncio del Super Bowl para el Crown Royal de Diageo, el líder de Foo Fighters, Dave Grohl, se sienta en un estudio de música bebiendo un vaso de whisky antes de declarar “volvamos al trabajo”.

El músico Ozzy Osbourne participa en un anuncio de Super Bowl para Workday

Si bien hay más marcas de alcohol, los fabricantes de automóviles y los minoristas de automóviles están en gran medida fuera en comparación con los últimos años, lo que Taylor ve como una señal de la economía en dificultades y las interrupciones en la cadena de suministro.

En uno de los pocos anuncios de automóviles anunciados antes del juego, el actor Will Ferrell promociona una nueva asociación entre GM y Netflix para presentar más vehículos eléctricos en las películas y programas del transmisor. Ferrell conduce un automóvil eléctrico a través de escenas románticas de “Bridgerton”, mientras se viste como Dustin de “Stranger Things” y lucha contra una horda de zombis.

“Si vas a ser invadido por un ejército de muertos, ¿por qué no ser invadido en un EV?” Ferrell dice.

¿JAMÓN Y QUESO?

La mayonesa de Hellmann es uno de los pocos anunciantes que se espera que promuevan una causa, retomando su mensaje de años anteriores sobre la reducción del desperdicio de alimentos.

Pero incluso ese anuncio del Super Bowl tendrá un tono más ligero, presentando a Jon Hamm y Brie Larson mientras los actores con nombres relacionados con la comida se encogen y se encuentran en un refrigerador con un frasco de Hellmann.

Algunas estrellas se burlarán de sí mismas o de sus carreras en los anuncios del Super Bowl.

En un anuncio de Busch Light, la cantante Sarah McLachlan, conocida por sus famosos y tristes comerciales de ASPCA, les pide a los espectadores que donen a “animales indefensos” mientras están en una tienda de campaña en el desierto, antes de darse cuenta de que el “perro” a su lado es en realidad un lobo.

El anuncio del creador de sitios web Squarespace presenta múltiples versiones del actor Adam Driver siendo entrevistado para un falso documental sobre la realización del comercial del Super Bowl y trabajando frente a él. “Pensé que iba a ser realmente genial, porque no me gusta ningún otro actor”, dice.

Driver dijo a la agencia Reuters que aceptó hacer el comercial por el humor único.

“Es gracioso”, dijo, “pero está solo a tres grados, lo que siempre me parece más interesante”.